自制综艺趋势水涨船高，腾讯视频强势三分天下

　　自制实在是当下的热门词汇，从自制网络剧到自制综艺节目，因以多种多样的形式满足用户群的个性化需求而受到网友的追捧，腾讯视频更是行业内自制综艺领域的好手，《大牌驾到》、《带你去见TA》等优秀自制综艺节目革新互动形式，深耕粉丝经济，深受网友好评，并且立足于精准定位以小博大的营销形式也赢得众广告主青睐。2015年版权战火未平，自制硝烟再起，自制综艺节目作为视频网站打响品牌差异化的一个重要环节，今年势必将是腾讯视频战略布局中的重要一步。

　　腾讯视频强势主宰自制综艺

　　2015年Q1自制综艺大局已定，根据日前国内知名研究咨询机构艾瑞公布的一组数据可以看出，腾讯视频脱口秀类节目《夜夜谈》以超过2亿的播放量登顶傲视群雄，王者地位不容撼动，腾讯视频出品的《大牌驾到》同样也保留了作为综二代的收视力量，成绩不俗。值得一提的是《带你去见TA》为月播综艺，仅仅以3期的内容就占据网络自制综艺总播放量TOP10的名单之中，节目为明星和网友提供了更具互动性的平台，从而充分调动网友积极性最终取得优异成绩，其中腾讯视频品牌实力和运营能力可见一斑。纵览Q1自制综艺，腾讯视频强势在前三之中占据两席，并以月播综艺博得出彩三分天下，处于行业领先位置。

　　Q2综艺风起云涌，头筹花落谁家

　　Q2综艺风云再起，各种新节目陆续进入人们视野，腾讯视频自制综艺有调查类真人秀《你正常吗2》，相亲真人秀《魅力野兽》等口碑续滩，除了自制综艺外，更有明星真人秀《奔跑吧兄弟2》同步播出、亲子类真人秀《爸爸回来了2》也将在腾讯视频全网首播。

　　去年曾创下现象级播放量的重档自制综艺《你正常吗》将会在5月15日回归腾讯视频，第一季节目在2014年度曾打造无数热门话题，你正常吗？也成了网友们之间聊天的新标准，聚焦社会心态和热门话题直接反应当下国人的行为心理。节目给大众提出的问题具有广泛的现实意义， 你正常吗?的背后含义其实是接受、包容众多不同于传统价值观的想法和做法，对现代人自我调试、自我认知有正面积极的意义，也大胆地向全社会玩了一次真心话大冒险。《你正常吗?》以其高制作水准、广泛的社会影响力，一举打破网友对网络原创节目的成见，将近6亿的播放量证明它不是小演播室自说自话，而是一个和大台出品的重磅综艺旗鼓相当甚至更胜一筹的综艺节目。

　　腾讯视频凭借对趋势的把握，第二季话题设置将进一步加强互动性，网友不仅可以提供自己的答案，还能为现场明星嘉宾出题，并且节目组还开启了线上伴随互动，在明星答题同时观众也可以通过答题累计积分，通过分享引起更大的关注。除了互动环节创新外，第二季《你正常吗》主持人更替，何炅将会担当第二季节目主持，成为节目又一个引人注目的亮点，并且这也将是何炅互联网自制综艺节目的主持首秀，精彩的内容和高人气主持让网友们期待值飙升。

　　《奔跑吧兄弟》自开播以来凭借全明星阵容和欢乐搞笑的游戏火遍大江南北，可谓老少皆知。节目第二季在众网友的期待中强势回归，目前在浙江卫视和腾讯视频同步播出。第二季内容更多融入80后90后，侦探等元素，更加精彩逗乐，而黄晓明，范冰冰，韩庚等人气明星的加入更使得粉丝们欢呼雀跃。即使是在拍摄的三个月中，节目热度也从未消退，嘉宾的路透照一度是微博热门。新一季看点多多，新加入的包贝尔耍的开玩的转，捡漏王王祖蓝能否逆袭，陈赫能否继续贱下去，都吊足了粉丝们的胃口。

　　第二季度唯一一档大型亲子类真人秀《爸爸回来了2》也将于5月9日在腾讯视频全网首播。2014年《爸爸回来了》第一季在腾讯视频播放时就曾创造了全网最高的播放成绩。数据显示，截止到第一季收官时全网播放量突破10亿，其中腾讯视频总播放量高达3.4亿，占据节目近三分之一流量的绝对优势。如今《爸爸回来了2》再次回归，除了第一季嘉宾李小鹏、贾乃亮，新加盟嘉宾郑钧、杜江、唐志中也携娃前来，一起居家一起闹。人气萌娃甜馨、奥莉回归，新萌娃加盟，萌出新话题，节目未播就已充满话题，更让人们充满期待。

　　营销需求多样 精准匹配效果突出

　　网络综艺节目的娱乐属性深受观众喜爱与追捧，必然成为广告主最为重视的视频投放目标。腾讯视频基于对综艺节目丰富的运营经验，全平台整合资源和独有的互动优势将各个类型的综艺节目运营的风生水起，并在此基础上不断探索商业模式，以《爸爸回来了2》为例，距离节目播出还有一个月的时间，腾讯视频首次与赞助商就新的商业互动模式进行探讨和合作，包括为广告主提供边看边买，投票抽奖，图片弹幕等创新形式，力求给客户带来多元化的选择和体验。创新举措一经出台就迅速引发了广告主的普遍关注，最终福建好彩头食品成为腾讯视频《爸爸回来了2》首席冠名，美的空调夺下特约冠名，卡夫食品旗下的趣多多则拿下特约互动，目前整体节目的商业化合作金额已经逾千万，再次创造了视频行业内容赞助的新高。

　　另外腾讯视频的自制综艺节目依托于互联网大数据，将当下热点话题囊括其中，以其个性、鲜活、娱乐等多重属性俘获大批粘性极高的忠实用户，再加上腾讯视频在综艺运营方面的成熟经验，让综艺节目的商业价值更加凸显，实现更加实效的品牌广告效果转换。例如蒙牛奶特冠名《带你去见TA》不仅是覆盖了千万级腾讯用户，更是覆盖了与之消费人群画像相匹配的潜在消费者，也就是实现了最为精准的广告传播和品牌营销，对于打造品牌的认知度和美誉度都是表现突出。在独有互动优势上，观众可以通过腾讯视频PC端和移动端边看边玩，根据节目设置的互动问题与节目对话。另外，在边看边买互动环节上，节目内容、明星与合作产品高度结合，直接引导销售，实现品牌推广、销售的营销闭环，广告主一举两得。随着第二季度综艺大戏纷纷拉开序幕，营销阵势想必也会有新的变化。