《立白皂液 我是歌手》播出本季最后一场踢馆赛后，全国网收视率1.65,份额10.55%，CSM30收视率2.81，份额12.88%，双网同时段排名第一，走势持续高稳，全国网连续五期份额破10%，城市组连续五期份额破12%。《立白皂液 我是歌手》播出之后，我是歌手第三季话题长期占据微博实时热搜榜前十位。业内人士惊叹，随着我是歌手第三季大热，独家冠名商立白皂液借力节目大热以及做出自我突破，将再度成为大赢家。

　　突破原有营销模式 话题营销显威力

　　我是歌手第三季的强势归来，无论从歌手的阵容，舞台的展现效果，残酷的赛制升级，还是现场演奏乐队的阵势，对比过往两季，都有过之而无不及之意。无论是现场观众，还是屏幕前的观众，都认为这是一场音乐上的饕餮盛宴，歌手们竞相玩真的在不断突破自我。立白品牌作为连续三季的冠名商也在本季节目中，对原有营销模式进行突破。

　　从第一季《我是歌手》开始，立白品牌就已经确立了极具互动性的营销模式。在上一季我是歌手中，通过结合立白洗衣液洗护合一的产品内涵做出衍生创意，立白营销人员与节目组联合策划了合一体，并紧抓《我是歌手》的节目内容，策划了一系列高互动率的情感营销，与观众产生强烈的共鸣，也把洗护合一的品牌内涵传播得更为深入民心。这一季的情感营销为立白品牌形象带来了一个很大提升，同时也实现了产品结构健康转变。通过节目结束后的数据调查，立白洗护高端系列在整体销量提升中的占比，从原来的10.74%左右升到了25%以上，成为节目的大赢家。

　　在继续冠名我是歌手第三季后，立白品牌在原有营销模式上再求突破，从古巨基的洗护合一新专辑的口误，开启了话题营销模式。借力古巨基主持中说出看来这一次张靓颖是玩真的话题，立白我是歌手第三季官微马上发布玩真的海报，业内人士发现，这个这一次玩真的话题，跟今年新推出的立白皂液主打真天然，真浓浆同出一撤，正是立白皂液今年主打的关键点。随后，很多不同的品牌也纷纷参与到#这一次玩真的#话题，根据自己品牌或产品诉求点输出创意，成为创意圈内的狂欢节。当期节目播完以后，这一次玩真的话题阅读量已达到4.2亿，参与话题互动人数达10万，微博即时热门话题排行上升至第七位，抛离周杰伦昆凌大婚、武媚娘传奇等同一时期的娱乐圈热门话题。随后立白我是歌手第三季官微联手湖南卫视我是歌手官微以这一次玩真的作为造句活动的命题，引来数十万粉丝参与，话题营销显示了巨大的威力。

　　洗护合一新突破 新品类全新上市

　　立白品牌在我是歌手第三季中，不仅对营销模式进行突破，还在为适应消费者不断提升的洗衣需求，对洗护合一的理念进行突破，推出了全新品类--立白天然皂液。

　　据立白研发人员介绍，市面上现有洗衣产品已经满足不了消费者对洗涤产品易漂、去渍，还要温和天然的综合需求。正是基于对消费者需求的洞察，研发出立白天然皂液这一全新洗涤产品，这是一种区别于洗衣液、洗衣粉、洗衣皂的新型织物洗涤剂。

　　据悉，立白皂液含从植物原液(如椰子油、橄榄油)中萃取的植物油皂基精华，体态更加浓稠，遇水速溶释放更多有效成分，全面发挥洗护功效，而且，植物油皂基来自植物原液，温和洗护无刺激，呵护娇嫩手部肌肤。同时，植物油皂基结构与油脂相似，更有效去除油渍、泥渍、汗渍等污渍。另外，立白皂液还加入了源自欧洲进口原料，与织物结构相似，有效作用的同时不伤织物纤维，呵护衣物，使衣物清洗真正达到洗护合一。同时，立白天然皂液中的植物油皂基能包裹油渍脱离织物后，与水中的镁、钙离子结合，表面变成不溶解，容易从织物脱离，快速漂清显著减少漂洗次数。有分析认为，这次新品类的上市不仅满足了消费者的洗衣新需求，还是立白洗护合一的一个新突破，再度引领了洗涤市场发展新方向。